新《商标法》规定，驰名商标应当根据当事人的请求，作为处理涉及商标案件需要认定的事实进行认定，并禁止生产者、经营者将驰名商标字样用于广告宣传等商业活动中。这是对驰名商标厘清误解、回归本意的规定，但并不意味着驰名商标保护制度的内涵有所改变，它本质上依然是对商标的一种保护。这对工商部门来说，意味着今后引导企业开展品牌培育工作的思路应当进行调整。

我所理解的驰名商标，分为法律意义上的驰名商标和市场意义上的驰名商标。法律意义上的驰名商标，主要是对公众所熟知的商标提供特殊保护的一种法律制度，不是政府部门授予的荣誉称号。市场意义上的驰名商标，指的是企业通过打造品牌，使自己的商标达到了相关公众熟知的程度。普通商标作为一种区别性的标识，是企业和消费者之间沟通联系的桥梁。企业在尊重市场规则的前提下加强自主品牌的培育，通过加大自主商标的宣传力度，提升自身的市场竞争力，是应当提倡和鼓励的。

新《商标法》修改以后，工商部门引导企业开展品牌培育工作，应当侧重于指导企业注重商标的使用、管理和保护，通过指导企业提高商标品牌的运作能力，打造市场意义上的驰名商标。但也不能忽视法律意义上驰名商标的保护作用，要继续指导有案件认定需求的企业，通过驰名商标认定维护自身合法权益。金杯银杯不如市场的口碑。企业只有首先打造出市场意义上的驰名商标，才能获得法律意义上驰名商标认定制度的保护。

当前云南省的工业、农业、服务业、战略性新兴产业等各行业都在开展品牌创建工作，如商务厅的老字号评定等工作依然开展得有声有色。作为《商标法》赋予商标监管职能的工商部门，更要坚持商标品牌培育这项工作不放松，指导企业在品牌运作上下功夫。

一方面，要积极指导有处理案件需求的企业认定驰名商标。在认真学习新《商标法》和即将修改的《驰名商标认定和保护规定》等法律和部门规章的基础上，指导需要通过驰名商标认定获得法律保护的企业，按照要求准备相关材料，获得案件胜诉。同时，应考虑选择几个较为典型的驰名商标认定案例，加大面向企业的宣传力度，使企业充分认识到驰名商标保护制度在开展跨业经营中的法律保障作用。

另一方面，要继续把著名商标和知名商标认定作为工商部门开展品牌培育的基础性工作抓紧抓好。如结合对部分省区市著名商标认定工作的调研，认真总结云南省10年来开展著名商标认定的经验，修订完善工作程序和认定标准。继续指导支持各州、市工商部门开展知名商标认定活动，使著名、知名商标认定成为工商部门推动品牌创建的重要载体。

此外，各级工商部门要更加注重指导企业提高自主商标的管理、使用和保护能力，大力推进商标战略实施，加大商标市场监管和行政执法力度，为企业商标品牌发展提供优质高效的公共服务，营造公平公正的市场环境。

服务商标侵权行为，服务商标的侵权发生后，权利人可以找侵权人协商解决，不行的话去工商部门举报，确定是侵权的，工商部门会对侵权人处罚。那么服务商标侵权行为有哪些？

1、未经巴中商标注册人的许可，在同一种服务或者类似服务上使用与其注册商标相同或者近似的商标的。

2、伪造、擅自制造他人服务注册商标标识或者销售伪造、擅自制造的服务注册商标标识的。

3、在广告宣传或者在附赠物、促销商品上，将与他人服务注册商标相同或者近似的文字、图形作为自己的商号、名称、装潢使用，误导公众的。

4、故意为侵犯他人服务注册商标专用权行为提供仓储、运输、邮寄、隐匿等便利条件的。

5、给他人的服务注册商标专用权造成其他损害的。

避税的种类按其特征和内容分为国内避税、国际避税和税负转移三种形式。从实用角度来看，国内的避税就是指企业通过各种方法、途径和手段避开国内纳税义务。方法如下：

1、换成洋企业我国对外商投资企业实行税收倾斜政策，因此由内资企业向中外合资、合作经营企业等经营模式过渡，不失为一种获取享受更多减税、免税或缓税的好办法。

2、避税绿洲凡是在经济特区、沿海经济开发区、经济特区和经济技术开发区所在城市的老市区以及国家认定的高新技术产业区、保税区设立的生产、经营、服务型企业和从事高新技术开发的企业，都可享受较大程度的税收优惠。中小企业在选择投资地点时，可以有目的地选择以上特定区域从事投资和生产经营，从而享有更多的税收优惠（本节内容读者可参见《推开离岸绿洲的门》一文）。

3、特殊行业比如对服务业的免税规定：托儿所、幼儿园、养老院、残疾人福利机构提供的养育服务，免缴营业税。婚姻介绍、殡葬服务，免缴营业税。医院、诊所和其他医疗机构提供的医疗服务，免缴营业税。安置四残人员占企业生产人员35%以上的民政福利企业，其经营属于营业税服务业税目范围内（广告业除外）的业务，免缴营业税。残疾人员个人提供的劳务，免缴营业税。对金融机构农户小额贷款的利息收入在计算应纳税所得额时，按90%计入收入总额.

一、管理费用企业可提高坏账准备的提取比率，坏账准备金是要进管理费用的，这样就减少了当年的利润，就可以少交所得税。企业可以尽量缩短折旧年限，这样折旧金额增加，利润减少，所得税少交。另外，采用的折旧方法不同，计提的折旧额相差很大，最终也会影响到所得税额。

二、用而不费中小企业私营业主应考虑到如何对经营中所耗水、电、燃料费等进行分摊，家人生活费用、交通费用及各类杂支是否列入产品成本。当今的企业界，这一项被频繁运用。他们将自己买房子、车子的支出，甚至子女入托上学的费用都列支在公司经营项目。这样处理并不为国家政策所允许，虽然此方法在时下的企业界并不鲜见，但我们在此并不提倡。

三、职工福利中小企业私营业主在生产经营过程中，可考虑在不超过计税工资的范畴内适当提高员工工资，为员工办理医疗保险，建立职工养老基金、失业保险基金和职工教育基金等统筹基金，进行企业财产保险和运输保险等等。这些费用可以在成本中列支，同时也能够帮助私营业主调动员工积极性，减少税负，降低经营风险和福利负担。企业能以较低的成本支出赢得良好的综合效益。

四、销售结算选择不同的销售结算方式，推迟收入确认的时间。企业应当根据自己的实际情况，尽可能延迟收入确认的时间。延迟纳税会给企业带来意想不到的节税的效果。常用的避税方法有很多，但一般不外乎：利用国家税收优惠政策、转移定价法、成本计算法、融资法和租赁法。

五、优惠政策新税法的颁布实施将减免税的权力收归国务院，避免了减免税过多过乱的现象。同时，税法又以法律的形式规定了各种税收优惠政策，如：高新技术开发区的高新技术企业减按15%的税率征收所得税；新办的高新技术企业从投产年度起免征所得税2年；利用三废作为主要原料的企业可在5年内减征或免征所得税；企事业单位进行技术转让以及与其有关的咨询、服务、培训等，年净收入在30万元以下的暂免征所得税等等。企业应该加强这方面优惠政策的研究，力争经过收入调整使企业享受各种税收优惠政策，最大限度避税，壮大企业实力。同时全国各地经济开发区如雨后春笋，他们开出的招商引资条件十分诱人，大多均以减免若干年的企业所得税、减免各种费用等等条件吸引资金、技术和人才。如果您的企业是高新技术产业或受鼓励产业，如此优惠的条件当然成为企业规避税收的优先考虑因素之一。

六、定价转移转移定价法是企业避税的基本方法之一，它是指在经济活动中有关联的企业双方为了分摊利润或转移利润而在产品交换和买卖过程中，不是按照市场公平价格，而是根据企业间的共同利益而进行产品定价的方法。采用这种定价方法产品的转让价格可以高于或低于市场公平价格，以达到少纳税或不纳税的目的。转移定价的避税原则，一般适用于税率有差异的相关联企业。通过转移定价，使税率高的企业部分利润转移到税率低的企业，最终减少两家企业的纳税总额。

七、分摊费用企业生产经营过程中发生的各项费用要按一定的方法摊入成本。费用分摊就是指企业在保证费用必要支出的前提下，想方设法从账目找到平衡，使费用摊入成本时尽可能地最大摊入，从而实现最大限度的避税。常用的费用分摊原则一般包括实际费用分摊、平均摊销和不规则摊销等。只要仔细分析一下折旧计算法，我们就可总结出普遍的规律：无论采用哪一种分摊，只要让费用尽早地摊入成本，使早期摊入成本的费用越大，那么就越能够最大限度地达到避税的目的。至于哪一种分摊方法最能够帮助企业实现最大限度地避税目的，需要根据预期费用发生的时间及数额进行计算、分析和比较并最后确定。

八、筹资这一原则就是利用一定的筹资技术，使得企业达到最高的利润水平和最轻低的税负水平。一般说来，企业生产经营所需资金主要有三个渠道：1、自我积累：2、借贷(金融机构贷款或发行债券)；3、发行股票。自我积累的奖金是企业税后分配的利润，而股票发行应该支付的股利也是作为税后利润分配的一种方式，二者都不能抵减当期应交纳的所得税，因而达不到避税的目的。借贷的利息支出从税前利润中扣减，可以冲减利润而最终避税。

九、资产租赁租赁是指出租人以收取租金为条件，在契约或合同规定的期限内，将资产租借给承租人使用的一种经济行为。从承租人来说，租赁可以避免企业购买机器设备的负担和免遭设备陈旧过时的风险，由于租金从税前利润中扣减，可冲减利润而达到避税。

中小型企业注册商标的一些建议，今天我们公司就和大家一起来了解下。中小型企业目前呈现爆发式增长态势，但这些企业对巴中商标注册疑虑多，对靠商标增效、靠品牌发展的意识不强及信心不足。中小型企业商标注册的认识现状主要体现在以下三方面：一是认为商标注册时间长，程序繁琐。对新《商标法》关于商标申请注册情况了解不多，认为商标注册时间长且程序复杂，影响品牌建设和销售市场的开拓。

二是对经费投入和产出有顾虑。经费投入了，商标也注册了，企业效益仍不好怎么办、商标注册后可能还需要很多的后期投入来宣传品牌，注册商标就成了累赘等忧虑，影响企业产品或服务的推介进度和区域经济的协调发展。

三是对商标代理机构的顾虑。一些企业认为自行设计的商标缺乏商标专业人士的指导，对委托商标代理机构办理商标注册又怕遇上假机构，从而出现对商标注册的等待观望状况。

针对中小型企业商标注册的认识现状，我们公司有以下五点建议：一、突出政策扶持，强化激励引导。建议政府将实施商标战略写进年度工作报告，建立商标战略推进机构和协调机构，从资金、项目到服务等给予支持，对成功注册商标、被认定为驰名、著名、知名商标以及按《商标国际注册马德里协定》注册的商标给予财政补贴和奖励，激发企业对商标注册和培育的热情。

二、做好商标注册的宣传及服务工作。利用各类媒体以及将要施行的年报抽查等方法，宣传引导，增强企业靠商标增效、靠品牌发展的意识和信心。制定并完善好《关于加强商标注册指导工作的意见》，使商标行政指导与市场准入、经检办案、日常监管实现有效对接，对新办企业，从名称核准抓起，考虑商标注册，实行商标字号一体化发展。

三、借助平台促商标代理机构规范。依照《企业信息公示暂行条例》规定，借助企业信用信息公示系统平台，一方面既要公示商标代理人和代理组织的基本信息、业务办理信息以及奖惩信息，以透明诚信的市场秩序保障委托人及商标代理机构的合法权益，促进行业优胜劣汰;另一方面要加强对商标代理机构信用管理制度的指导和帮扶，促其提高信用意识，规范信用管理。

四、破除政府部门的倒置逻辑。政府部门应破除介入市场主体推介商标注册是一种本分的倒置逻辑，要在创造公平、公正、公开的市场竞争秩序上下功夫，用良好的政策导向、发展氛围吸引企业，引导现有企业做大做强、稳心留根，放大区域内有利于企业成长、发展的三公环境，逐渐起到对各类新办企业及小微企业商标注册的示范和激励。

五、认真开展好商标质押工作。开展三名商标企业贷款需求摸底调研，对企业商标价值、发展规模、竞争实力等方面进行认真考量，对一些发展潜力大、银行信用好的三名商标企业争取银行授信，以企业的商标权进行质押融资，从而促动未注册商标企业重视商标注册和培育意识，增强商标注册主动性。